微博广告收入端的大幅下滑,下季度或出现负增长?

5月23日,微博发布自己2019年第一季度业绩报表。数据显示,微博公司Q1营收3.992亿美元,同比增长14.1%(比较2018年第一季度),但环比减少17.2%(比较上一期即2018年第四季度);净利润1.504亿美元,同比增长52%。

同时,微博凭借热搜和热点讨论的吸引力在第一季度广告和营销营收3.411亿美元,较上年同期的3.029亿美元增长13%,较上年同期的2.766亿美元增长17%,虽然同比的数字看着不错,但环比数字下跌超过了18%。

而根据有关媒体分析,微博的广告营销业务是微博的主要业务,然而这一板块的业务却出现了疲软现象。从2018年第二季度开始,微博总收入同比增速出现跳崖式的放缓,其直接原因来自于广告收入端的大幅下滑。从2017年Q1到2017年Q4,微博广告和营销收入同比增长始终保持在70%以上。不过,自2018年一季度以后,微博广告和营销收入的同比增速持续下滑。

对此,业内人士分析,微博的广告营销业务的下滑,一部分是因为整个广告行业大环境的下滑,从2018年下半年开始,行业监管加强,各中小企业的运营压力增加,而这部分企业是微博的主要客户来源,其中游戏企业的监管尤为严重,而根据微博2018年第一季度的财务报表,微博的广告收益游戏行业收入占比较高。

此外,微博在之前沉积了巨大体量的用户,但目前来看,用户的的增速在放缓,同时快手、抖音等短视频平台不断冲击,用户的粘性不断下降,在这个月,微博为了增强用户的粘性,推出铁粉功能刺激用户持续使用平台。


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