幸运飞艇是时候“扶正”QQ了

1999年2月10日,腾讯推出首款即时通信软件OICQ,后改名为QQ,彼时距离腾讯成立刚满三个月。

转眼20年过去。在QQ 20周年的一波“情怀杀”中,这个腾讯史上最“古老”的产品正在发生一些变化。

腾讯2018年财报显示幸运飞艇,QQ月活跃账户数同比增长3%至8.07亿,智能终端月活跃账户数同比增长2.5%至6.998亿。在过去的10个季度中,QQ月活数曾走出一条明显的下滑曲线,一度跌破8亿。

QQ用户也变得更加年轻了。2018年,21岁或以下QQ用户的智能终端月活同比增长了13%。95 后、00 后为代表的“Z世代”成为QQ 的主力用户,他们的占比在一年前就超过了70%。

自移动互联网时代与微信“交棒”后,QQ就未曾被腾讯放在战略级流量入口的位置上。不过,QQ也在内部承担了两项重要使命:一是聚焦年轻人,大量开发与年轻人相关的内容、社交需求;二是成为腾讯产品的“试验田”,当微信变得愈发谨慎和工具化,QQ在创新产品的尝试上反而走向了开放和多元。

一个最新的例子是,微信在近日发布的安卓端7.0.4内测版中下线了漂流入口,而在3月初,QQ小范围内测了一个名为“扩列”的类似漂流瓶的功能,被猜测或尝试陌生人社交。

4月11日,全天候科技独家获悉,腾讯将开放QQ个人聊天页面用于To B战略,在企业QQ上,原本的QQ秀页面将逐步由个人信息页替换为不同行业的定制功能面板。

在2018年9月30日的腾讯组织架构调整中,腾讯SNG(社交网络事业群)被拆分,QQ并入新成立的PCG(平台与内容事业群),由社交方向的副总裁梁柱负责,并向腾讯COO任宇昕汇报。全天候科技了解到,在PCG年度员工大会上,梁柱对内传达了对QQ较为乐观的看法和积极信号。

2019年初至今,社交炮火猛烈攻向腾讯的城池,微信成为风暴中心。一个被忽略的事实是,经过对“社交+内容”这一腾讯老本行的梳理和重整后,PCG这支多达万人规模的队伍,才是对标阿里大文娱和今日头条系的真正核心。而其中作为流量入口及内容平台的QQ,作用不言而喻。


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